Heft 70

Thomas Bergmann:

Erfolgsindikatoren für Fernsehprogrammangebote zur Erreichung jugendlicher Zielgruppen. Der Einsatz der qualitativen Mediensforschung zur Optimierung der Programmplanung,

Köln, im Januar 1998, 2. Aufl., ISBN 3-930788-59-4

IV+ 106 S., Schutzgebühr 5,50 €

Inhaltsverzeichnis:

1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Vorgehensweise

2. Zielgruppenprogramme für Jugendliche und ihre Akzeptanz- problematik
2.1. Die Situation des Fernsehmarktes
2.2. Die Wettbewerbssituation bei jugendlichen Zielgruppen
2.3. Jugendorientierte Spartenanbieter
2.4. Controlling für private Programmanbieter

3. Medienforschung als Instrument zur Untersuchung des Fernsehnutzungsverhaltens
3.1. Grundlegende Ansätze und Aspekte
3.2. Quantitative Medienforschung
3.3. Lebensstil und Typologienbildung
3.4. Der Uses-and-Gratifications-Ansatz
3.5. Qualitative Medienforschung

4. Strukturen der Fernsehnutzung von Jugendlichen
4.1. Nutzungsfunktionen von Serienformaten
4.2. Jugendliche und ihr Fernsehverhalten

5. Generierung der Erfolgsindikatoren
5.1. Theoretischer Zusammenhang
5.2. Die Indikatoren
5.3. Interdependenzen

6. Zusammenfassung und Ausblick

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